En la medida que ha pasado el tiempo, han aparecido diferentes formas o tipos de comercio, que han permitido a los comerciantes encontrar formas factibles de persuadir a las personas para que adquieran sus productos. Esto gracias al gran desarrollo que ha tenido el fenómeno conocido como Internet.
Es por eso que las grandes compañías han explotado el inmenso mundo de internet para realizar grandes campañas de sus productos o servicios y desarrollar sus estrategias de mercadeo en la web, es así como AS Creative Solutions tiene que incursionar de manera eficaz mostrando el enfoque y yendo de la mano con la tecnología.
Internet, constituye una fuente de recursos de información y conocimientos compartidos a escala mundial. En la actualidad se ha llegado a convertir en una herramienta esencial para las empresas, ya que el uso que hacen de este importante instrumento es de carácter comercial.
Debido a la fuerte incidencia de los medios electrónicos modernos, a la necesidad de información rápida y a tiempo que permitan tomar decisiones y mejorar el tiempo de aquellos que utilizan los recursos, así como la incidencia de un conjunto de técnicas y procesos tendientes a satisfacer las necesidades de los diversos mercados; se han dado pasos importantes en la elaboración y adecuación de sitios web en todos los sectores, por lo que el educativo no es la excepción a esta tendencia.
Como en la lectura observamos la gran evolución que ha empleado Coca Cola incursionando en el mercadeo electrónico sin dejar aun lado los medios tradicionales pero con una menor participación.
Como herramientas básicas de uso de marketing electrónico se deberían usar las redes sociales, sitios web debidamente adaptados para la interacción de los posibles clientes donde su participación interactiva desarrolle la participación de estos en el mercado. Y es que esta misma interacción es la que vemos desarrollada por coca cola en su pagina mycokemusic.com.
El trabajo de una agencia de publicidad debe ser un trabajo de equipo, orientado siempre a cumplir una estrategia de Marketing que supla las necesidades de la empresa, es necesario anotar que la publicidad debe llegar a ser un conjunto de actividades creativas y objetivas que tengan como fin difundir un mensaje claro y persuasivo a los receptores o consumidores finales de la empresa que contrata sus servicios. Adicional a esto el trabajo de la agencia debe tener una gran investigacion con el fin de que se tenga suficiente informacion del producto o servicio y de esta forma comunicar de primera mano los beneficios y las ventajas de la empresa sobre sus competidores, son demasiadas las herramientas las que se pueden utilizar para llevar un mensaje al consumidor final pero se debe tener muy claro lo que se quiere comunicar y los objetivos que la empresa tiene con la comunicacion para no escoger de manera equivocada dichas herramientas las cuales deben ir muy ligadas a cumplir con el plan de marketing que la empresa desea realizar.
Teniendo en cuenta este analisis concluimos que el proyecto que tenemos en desarrollo con las empresas creadas por los aprendices de mercadeo del centro, va a tenr una gran viabilidad de acuerdo a como se pueda establecer un buen trabajo en equipo, un desarrollo creativo que este siempre enfocado a los objetivos de la empresa y una claridad en los objetivos de todas las estrategias de comunicacion que se puedan desarrollar.
Colgate vende 9.000 millones de dólares a nivel mundial. La recordación de la marca llega al 80%.
Desde hace 138 años es uno de los productos más usados por los consumidores en el mundo.
En no menos de 190 países del mundo, cuando una persona visita una farmacia y pide una pasta dental, dentrífico, crema dental o crema de
dientes, el dependiente siempre le entregará una de Colgate.
Sin embargo, le dirá que hay de otras marcas, aunque poco recuerde sus nombres.
Para el caso de Colgate, la popularidad de su marca ha llegado tan lejos
que, por ejemplo en Colombia, muchas personas pueden pedir ‘una caja de Colgate’ y de inmediato se relaciona con la crema dental.
Esta ha ido tan lejos, que el consumidor la asocia de forma inmediata
con la higiene bucal, pues además de crema dental, con la marca se
producen y comercializan hilos, blanqueadores y cepillos de dientes, y
enjuagues bucales; además de kits para niños.
“Contrario a otras marcas que han sido utilizadas para todo tipo de productos
que nada tienen que ver el uno con el otro, Colgate se ha mantenido en el sector de la higiene bucal, pese a que la compañía fabrica otros productos para la higiene y el cuidado personal y del hogar.
“Entre estos se destacan jabones, desodorantes, limpiadores líquidos y lavaplatos, entre otros”, dijo Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding, una compañía especializada en marcas.
Aunque las cifras no son oficiales, se estima que en Colombia, Colgate
abastece el 70 por ciento de la demanda. De lejos, con el 16,3 por
ciento están las marcas Kolynos y Prevent, de American Home Products.
Otro porcentaje menor, pero no determinado, lo tienen las marcas Sensodine,
Corega y Paradontax, producidos por GlaxoSmithKline y Aquafresh, de
Unilever.
Hoy, 138 años después de lanzada al mercado, la crema dental Colgate, por
el hecho de ser la marca más reconocida del mercado,
ha opacado a otras no menos importantes.
Al menos en Colombia sobrepasó a marcas y campañas exitosas y famosas en la década de los años ochenta del siglo pasado, como la propia ¿Cómo le
meterán las rayas?, de la crema dental Pruf, Sonrisa Pepsodent (de Unilever),
Kolynos superblanco ahora con Perlol (de Home Products),
cuyo comercial lo hizo la modelo Natalia París en 1986.
En la historia de la publicidad, se destaca que ya hacia 1880 Colgate era uno de los primeros anunciadores, mucho antes que otras ‘grandes’ como Coca-
Cola. “Hoy es una de las empresas que dedican mayor cantidad de recursos en inversión publicitaria en Colombia”, destacó Gastelbondo, mientras que otros analistas agregaron que la televisión es su medio por excelencia.
Además, la recordación entre los consumidores –se estima– supera
el 80 por ciento. Otro aspecto que merece la pena destacar –dice Gastelbondo– es su identidad de marca, la cual no ha tenido mayores variaciones en el último medio siglo: la tipografía blanca sobre el fondo rojo.
Sin embargo, cuando han lanzado nuevas variedades de cremas dentales, sus nombres adicionales a Colgate (Total 12, Max White, por ejemplo) siempre se ubican fuera de la dentidad de marca, como anexo.
Así, en un reciente informe de la revista Bussiness week, se destaca a Colgate,
que ocupa el puesto 50 de las más valiosas del mundo, mientras que el 54 le corresponde en varios escalafones publicados en el Reino Unido.
Lo anterior ha hecho coincidir a expertos en que esta vale no menos de 7.000
millones de dólares, por lo que pasa a a ser uno de los activos más importantes de la empresa dueña de la marca, la estadounidense Colgate Palmolive.
Además de vender no menos de 9.000 millones de dólares anuales en sus
productos de higiene bucal, desde hace 15 años financia a la ONG Operación
Sonrisa, que ayuda con operaciones gratuitas a niños con labio leporino en el mundo. LO PRIMERO QUE FABRICÓ COLGATE FUE ALMIDÓN, JABÓN Y VELAS
Es una de las multinacionales más exitosas en el mercado de los productos de higiene bucal
El nombre de la marca proviene del apellido del fundador de la compañía, William Colgate, quien inició en 1806 su empresa con la fabricación de almidón, jabón y velas en Duch Street, en Nueva York.
Después, en 1873, se produce la primera crema dental que se comercializó
envasada en tarros y aromatizada. Ya para 1896 comienza a venderse envasada en tubos, un desarrollo propio de Colgate.
Otros hechos importantes en la historia de la marca y de la compañía están
que al cumplir 100 años de fundada producía 160 variedades distintas de jabones de tocador y 625 referencias de perfumes.
En 1911 comenzó su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias, lo mismo que a los odontólogos para que enseñaran la forma correcta de cepillar.
En 1914 se expandió hacia Canadá y luego abrió subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia, Europa, América Latina y África. ESTAS SON LAS MARCAS MÁS PODEROSAS DEL PAÍS.
1. COCA - COLA
2. BAVARIA
3. POSTOBÓN
4. ÉXITO
5. BANCOLOMBIA
6. ECOPETROL
7. ALPINA
8. COMCEL
9. COLGATE
10. GRUPO AVAL
Buscar alternativas y nuevas formas de negocio quizás sea la oportunidad que cada empresario busca para aumentar el flujo de su empresa, analizando la lectura se ve que cada dia hay muchos factores nuevos o cambios que intervienen directamente en esta búsqueda como es el caso de las preferencias de cada uno de los individuos en el caso de Colombia por estratos sociales, dia a dia se ve que por ejemplo en los estratos mas bajos es muy común y preferida la llamada tienda que ir a gastar cierta cantidad de dinero en un supermercado ya sea por cercanía por economía (muchas veces es mas económica que el supermercado) o simplemente por el llamado crédito de fiar. Es por esto que creo que estos grandes supermercados han hecho una gran avanzada en cuanto a créditos, ahora creo que cualquier persona con un salario mínimo puede solicitar tarjetas de crédito del mismo almacén para hacer sus compras y además de esto recibir estímulos como puntos por su fidelidad y constancia de compra. Según la lectura todas las tendencias de consumo y economía tienden a un cambio rotundo donde la empresa deberá ofrecer mucho mas que sus simples productos ya que los clientes fijaran sus preferencias no solo en el precio si no lo que mayor beneficio les pueda dar.
Buscar oportunidades por cada estrato social nunca es cosa fácil, hay que analizar cuidadosamente las determinantes que nos llevaran a realizar un negocio de forma exitosa. Utilizando las cifras y analizando su comportamiento obtendremos una valiosa ayuda para nuestra campaña de mercadeo.
Bueno todos queremos divertirnos….. Pero a que costo???. Pienso que la interacción puesta por las compañías de videojuegos, no solo SONY ha llamado mucho la atención de los posibles compradores, encontrar una consola en un centro comercial es algo muy común pero muy llamativo y de muy buena acogida ya que por cuenta propia he visto cantidades de gente interactuando con las consolas, pero en definitiva que define si la adquirimos o no?? La verdad esta decisión esta compuesta por diversos factores que a la larga son muy excluyentes y descartan muchísimos posibles compradores, como factor principal pienso que el precio es fundamental…
Y es que por experiencia propia he visto que aunque se pueda adquirir la consola los juegos son casi imposibles de tener… por eso pienso que las campañas de Sony con sus PlayStation siempre iran dirigidas a un nicho de mercado que no varia de los 18 a 35 años y con estratos que no variarían del 3 al 6. de este segmento se podría ver que para algunos lo que es diversión para otros es un lujo (obviamente hablando estratificadamente) pero que con ciertos esfuerzos logran conseguir el tan anhelado videojuego.
COMERCIAL NINTENDO WII
Y es que las campañas lo denotan claramente en su diferencia frente a otras marcas de consolas por ejemplo Nintendo con el Wii muestra algo mas familiar y en algunos casos infantil mientras que las de Sony van enfocadas a algo mas moderno, ostentoso inclusive intelectual que denota mucho su interés por acceder al tipo de mercado ya mencionado.
Como anteriormente habíamos mencionado, en el mundo de hoy, estamos constantemente bombardeados por anuncios y campañas publicitarias. Ropa, automóviles, bienes, servicios o alimentos, estamos rodeados de publicidad que orienta nuestras opciones, ya sea en un consciente o inconsciente es una forma. De la misma manera que inconscientemente se crea un rechazo o una pared a estos mensajes por su gran repetición; creemos que para contrarestar esta situación de los clientes las campañas publicitarias dia a dia deben ser mas innovadoras, creativas, que lleven ese sentimiento de consumo mas alla del mismo; o mejor dicho que involucre sus sentimientos.
Finalmente entrando mas en la lectura creo que la intención es que no importa si se esta nombrando, mostrando o dando a conocer las cualidades de un producto o servicio siempre y cuando el mensaje sea claro y coherente, además de acertivo hacia lo que las empresas y los clientes quieren.
En términos generales la revolución tecnológica ha dado paso a la agudización e incrementación de la competencia por lo cual es fundamental para una empresa el poder comunicarse efectivamente hacia sus clientes y para eso las agencias de publicidad prestamos muchas o todas las opciones para que la empresa ofrezca, intercambie, actué y en fin se comunique con sus posibles compradores o clientes.
As creative solutions quiere que usted tome la mejor decisión para que su cuenta este operando consistente y creativamente.
La labor creativa de AS creative solutions es el punto clave de toda creación del mensaje publicitario, es la que hará que destaquemos, a niveles similares de calidad-precio del producto, sobre nuestros competidores, es la que puede aportar a la marca la imagen que deseamos: seguridad, confianza, calidad, diversión, seriedad, sensualidad, erotismo.
LA ESCOGENCIA DE UNA AGENCIA
(Lecturas) AS Creative Solutions
No tenemos más que fijarnos en nuestras propias reacciones ante los constantes bombardeos de publicidad directa, indirecta y encubierta que recibimos. Son numerosos los estudios que demuestran que cada vez mas creamos una especie de pared en nuestro subconsciente para no vernos saturados.
Es por ello que la elección de una agencia de publicidad debe ser tomada a conciencia y confiar en que ésta tenga ideas jóvenes, creativas y que sean capaces de direccionar el mensaje al punto exacto que queremos, todo ello haciendo además que el consumidor crea en ello y disfrute del proceso.
Creado por la agencia Leo Burnett Italia obtuvo un Leon de Oro en Cannes 2006 y el Gran Clio Award de 2007. Simplemente una obra artistica, más que un spot televisivo.
Spot televisivo della lavatrice Aqualtis di Ariston con la canzone “Ask The Mountains” di Vangelis Nicely made commercial by Leo Burnett (Milan).
